《DJ在線》高階智慧機有撐，Apple供應鏈仍有戲 - Yahoo奇摩運動

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MoneyDJ新聞 2023-07-20 10:30:57 記者羅毓嘉報導

近年來，智慧型手機銷售明顯脫離高成長曲線，甚至在Q2出現銷量年減8%狀況，惟在市況前景一片混沌之中，高階(訂價在美金600元/台幣18,000元)產品的需求仍維持不墜。對於下半年智慧型手機市場各品牌消長而言，長期以來專注在中高階機種、並將在9月發表iPhone 15系列新機的Apple，仍可望獨佔鰲頭，並為供應鏈帶來豐沛的訂單挹注。

根據研調機構Counterpoint Research的統計，今年Q2全球智慧型手機市場銷售量冠軍，Samsung仍得力於其中階機種A系列而以22%的市佔率居冠，而主力銷售高階產品的Apple則以17%緊追在後。相較之下，以中國、印度等發展中市場為主軸，且主力機種為中階或以下產品的小米、Vivo銷售則相對承壓。

值得注意的是，從全球主要智慧型手機廠Q2銷售全面走跌、但在產品開發與銷售上近乎「單押」高階機種的Apple銷售量僅年減2%的狀況，在主要手機廠當中（包括Samsung年減12%、小米年減12%、Vivo更年減17%）表現超乎預期，顯示出整體高階手機市場的銷售狀況最不受終端景氣影響，這也意味著，高階手機的消費者願意為了更佳的使用經驗，其消費行為更不易受到整體市況左右。

事實上，Apple在銷售策略上始終將自身作為市場上的最佳品牌、且也普遍獲得消費者的認同，在多項研調機構的資料中亦顯示，自Android陣營轉往Apple iOS陣營的消費者持續增加。若以印度為例，Apple在行銷策略上的「高階化」明顯奏效，光是在Q2，Apple在印度市場的成長率就達到驚人的50%——這在歐美日等成熟市場手機市場疲軟的時刻，無疑是令人驚訝的好表現。

市場預期，今年iPhone 15系列即將在9月15發表、並於9月22日開賣，設計上傳出金屬邊框將會收窄、讓螢幕比例進一步提高，並在機身邊緣改採弧形設計等變化，在外觀與手握使用體驗上應會與iPhone 14、13等前行系列做出區別，有利於刺激換機需求。

根據外媒報導，今年iPhone 15系列的備貨量為8,900萬台至9,800萬台，高於iPhone 14系列初期備貨量的7,800萬台，顯示出蘋果對於iPhone 15機種銷售力道寄予厚望，相關供應鏈下半年業績的雨露均霑，也就十分值得期待了。