在缺乏晶片、疫情以及缺乏震撼新功能的影響下，大陸手機2月手機銷量銳減2成，手機經銷商越來越難生存，小縣、鄉鎮的經銷商甚至必須賣電子鍋等產品來維持生計。
各種因素下，大陸手機市場已進入嚴峻寒冬，CINNO Research數據顯示，1月大陸智慧手機銷量僅增0.4％至3,087萬支。2月銷量年衰退20.5％、月衰退24％。天風國際分析師郭明錤此前還發文稱，大陸主要安卓手機品牌2022年削減約1.7億支訂單，占原本出貨規劃的20％。
晶片短缺與疫情當然是影響手機銷量的一大問題，且近幾年手機甚少讓消費者眼睛一亮的新功能，也讓大陸民眾換機頻率越來越低。但有趣的是，大陸諸多手機大品牌卻逆向越開越多家線下門市，進軍相對落後的城市、縣、鄉鎮。例如此前一加手機曾表示，年內要進入大陸2,800個縣城。小米集團合夥人盧偉冰也在2021年底表示，未來3年要聚焦下沉縣鎮市場，大開3萬家小米之家。
但報導指出，這些經銷商在鄉鎮市場單靠賣手機無法生存，還要賣配件、貼膜，做售後、維修等業務，手機銷售收入可能只占一半。有經銷商還表示，近幾年手機廠商的硬體呈現軍備競賽白熱化，成本不斷上漲，但售價卻下降，利潤大幅縮水，手機品牌還因此需要給經銷商銷量的補貼扶持，但力度還是太小。
有經銷商表示，像是華為和榮耀手機毛利率較高可到15％到18％，但要有搭配其他產品的要求。製作許多智慧家電的小米則呈現另一種狀態，有小米之家業者指出，手機銷量並不好、毛利率低，主要是靠毛利率高的電子鍋、路由器、電視等賺錢。
但有小米之家業者表示，門市雖然擴張得很快，但有的毛利率只有5％左右，門店生存不易，且售前售後服務體系需要時間建立，需要培養大量售後服務人員。
報導指出，目前OPPO、vivo的線下售賣點均已超過20萬個，榮耀線下門市也已超過3萬家，小米之家總量也突破了1萬家。專家表示，在這些大品牌廠商的眼裡，現下開店的成本其實不高、線下擴張並不難，開店的大部分資金都是經銷商出的，只是需要廠商去授權掛名。等到經濟好轉，許多門市應該都能受惠。只是在當前的階段，可能還會有不少經銷商業績受衝擊，面臨洗牌潮。
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April 16, 2022 at 10:03AM
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