南韓樂金電子（LG）宣布結束手機業務，集邦科技表示，LG 手機既無法在高階市場與蘋果、三星較勁，中低階市場也打不過中國品牌，LG 原有市占最可能被三星、OPPO 搶食。
集邦指出，全球手機依作業系統分成蘋果 iOS、Android 兩大陣營，以品牌區分則是蘋果（Apple）、三星（Samsung）各為龍頭；即便中國華為遭遇美國禁令而市占縮水，但 LG 手機仍落後在 OPPO、小米等中國品牌之後。法人分析，主要原因是高階市場已被蘋果、三星領先，中低階手機市場，中國品牌 CP 值又明顯超越 LG。
法人分析，LG 為了避免賠錢，結束手機事業並不意外。由於 LG 手機產品主要市場在韓國、歐洲及東南亞，預期歐洲及南韓市場將被三星取代；東南亞新興市場的中低階手機市占，將可望被中國品牌 OPPO 取代。
集邦進一步解釋，LG 集團的面板廠樂金顯示器公司（LGD）生產有機發光二極體（OLED）面板，大尺寸面板供應 LG 電視使用，小尺寸 OLED 面板供應蘋果及自家手機品牌使用；但中國 OLED 面板已大量生產，樂金的 OLED 手機面板也遇到低價競爭的威脅，尤其中國生產的 OLED 面板搭配中國手機低價競爭，對 LG 的中低階手機市場形成極大的壓力。
從財報表現來看，LG 電子在全球手機市場一度占有第 3 大地位，但從 2015 年第 2 季至 2020 年第 4 季連續虧損，累計赤字規模達 5 兆韓圜（約新台幣 1,265 億元）。
集邦調查，2020 年因疫情導致全球高階手機銷售占比下滑，但蘋果憑藉 5G 新機站穩高階市場，加上採取積極定價策略，2020 年第 4 季生產量達 7,760 萬支，季增 85%，一舉超越三星拿下全球冠軍，其中 iPhone 12 系列新機占比更高達 9 成。
調查顯示，蘋果在 2021 年第 1 季受惠 iPhone 12 系列持續熱銷，帶動生產總數達 5,400 萬支，新機占比約 8 成。
另外，三星 2020 年第 4 季以 6,700 萬支生產量位居第 2，較第 3 季減少 14%，主要與蘋果新機推出的排擠效應，以及歐美等地節慶舖貨結束有關。三星為維繫高階市占，2021 年第 1 季則提前發表旗艦新機。
2020 年底手機排名第 3 至 6 名依序為 OPPO、小米、華為、Vivo，但華為因受美禁令影響，市占已大幅縮水。
（作者：潘智義；首圖來源：達志影像）
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April 06, 2021 at 07:40AM
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